採用活動において「動画が良い」とは聞くけれど、具体的にどれほどの効果があるのか。そう疑問に思われる経営者様も多いはずです。実は、動画を併用した求人が文章のみの求人に比べて応募率を3割以上アップさせるという話には、明確な根拠と科学的な理由があります。

今回は、感覚的な話ではなく、数字と心理学の視点から「動画採用」の圧倒的なメリットを紐解きます。

■ 情報量は文字の5,000倍。1分間で伝わる「安心感」

　
アメリカの研究機関のデータによれば、1分間の動画が伝える情報量は、文字に換算すると約180万語、ウェブページにして約3,600枚分に匹敵すると言われています。

・職場の騒音レベルや明るさ
・社員同士が会話するときの距離感
・社長が語る言葉の端々ににじむ「人柄」

これらは文字で「アットホーム」「活気がある」と1万回書くよりも、10秒の映像を見せるほうが遥かに正確に、かつ瞬時に伝わります。求職者が抱く「自分に合うだろうか」という不安を、映像の情報量が圧倒的なスピードで解消するのです。
　

■ 滞在時間の延長が「志望度」を高める

　
世界的なビジネスSNSであるLinkedInなどの統計では、動画が含まれる求人広告は、テキストのみの広告に比べて閲覧時間が格段に長くなることが示されています。

サイトに長く滞在し、動画をじっくり視聴した求職者は、その企業に対する理解が深まり、親近感を抱きやすくなります。心理学では、接触回数や接触時間が長いほど好意を持つ「単純接触効果」がありますが、動画はこの効果を短時間で最大限に引き出します。結果として「他社ではなく、この会社に応募しよう」という強い動機付けが生まれ、応募率3割アップという数字に繋がるのです。
　

■ Z世代・若手層の「タイパ（タイムパフォーマンス）」に合致

　
今の若手人材は、長い文章を読むよりも、動画で短時間に必要な情報を得ることを好みます。彼らにとって、動画がない求人サイトは「情報が不足している不親切なサイト」と映ることさえあります。

「若手採用における動画利用のメリット」の最たるものは、彼らの情報収集スタイルに合わせることで、検討の土俵に確実に乗れることです。動画を用意しているという姿勢自体が「新しいものを取り入れる柔軟な会社」というブランディングにもなり、優秀な若手の離脱を防ぎます。
　

■ 「中小企業採用の採用の勝ち方」の決定打

　
広告費をかけてアクセスを増やしても、文章だけで魅力が伝わらなければ、ザルのように求職者は逃げていきます。しかし、動画という強力な「受け皿」があれば、同じアクセス数でも応募に繋がる確率（コンバージョン率）が劇的に変わります。

「求人広告 費用対効果 改善」を目指すなら、まずは応募率を底上げする「動画」という武器を装備することが、最も効率的な投資と言えるでしょう。

【最後に：数字は裏切りません】

動画の導入は、単なる流行ではなく、科学的な根拠に基づいた「勝てる採用戦略」です。御社の採用サイトに、3割の応募増を生み出す「1分間の魔法」をかけてみませんか。

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